Digitale Sichtbarkeit und Praxis-Website #8

Kurzdefinition

Google Discover ist ein personalisierter Inhalte-Feed innerhalb der Google-App und der mobilen Google-Suche, der Beiträge zu Themen zeigt, die zu den bisherigen Interessen einer Person passen, ohne dass diese eine Suchanfrage eingibt. Für eine Praxis-Website ist Discover ein zusätzlicher, von der klassischen Trefferliste unabhängiger Zugangsweg zu bestehenden Inhalten.

Auf einen Blick

Discover zeigt Inhalte “related to their interests, based on their web and app activity”, ganz ohne aktive Suchanfrage der Nutzerin oder des Nutzers (Google, Search Central, Stand 22.07.2026)
Für eine große Bilddarstellung verlangt Google eine Mindestbreite von 1.200 Pixeln und eine Gesamtauflösung von über 300.000 Pixeln im Seitenverhältnis 16:9 (Google, Search Central, Stand 22.07.2026)
Ohne das Meta-Tag max-image-preview:large oder eine AMP-Version zeigt Discover Bilder nur als kleines Vorschaubild
Ein gesondertes Opt-in für Discover ist nicht nötig, die Aufnahme erfolgt automatisch für bereits indexierte Inhalte
Verstöße gegen die Discover-Richtlinien führen zu einer manuellen Maßnahme, sichtbar im entsprechenden Bericht der Google Search Console

Einordnung

Von der klassischen Google-Suche unterscheidet sich Discover durch den Auslöser: Ein Suchergebnis erscheint als Antwort auf eine eingegebene Anfrage, ein Discover-Eintrag dagegen ohne jede Anfrage, allein auf Basis bisheriger Interessen. Eine Praxis kann deshalb in Discover erscheinen, ohne dass jemand zuvor nach ihr oder einem ihrer Themen gesucht hat, was diesen Kanal von der lokalen Suchmaschinenoptimierung und vom Google Unternehmensprofil klar abgrenzt, die beide eine aktive Suche voraussetzen.

Von den KI-Übersichten unterscheidet sich Discover durch die Darstellungsform: KI-Übersichten fassen mehrere Quellen zu einer Antwort zusammen, ein Discover-Eintrag verlinkt dagegen, ähnlich einem klassischen Suchtreffer, direkt auf eine einzelne Seite der Praxis-Website, deren Inhalt vollständig dort verbleibt. Von den in der Google Search Console ausgewiesenen Sichtbarkeits-Kennzahlen unterscheidet sich Discover dadurch, dass die Search Console Leistungsdaten zu Discover in einem eigenen Bericht getrennt von den klassischen Suchdaten ausweist, beide Kanäle also gesondert zu beobachten sind.

Relevanz für die Praxis

Discover kann für eine Praxis-Website zusätzliche Sichtbarkeit erzeugen, die unabhängig vom eigenen Ranking für bestimmte Suchbegriffe entsteht. Ein Blogbeitrag oder eine Seite, die für ein enges Suchwort nicht besonders gut platziert ist, kann trotzdem über Discover Leserinnen und Leser erreichen, wenn Google den Inhalt als zeitlich passend oder für eine bestimmte Nutzergruppe interessant genug einstuft. Das betrifft in der Praxis vor allem redaktionelle Inhalte wie Blogbeiträge oder allgemeinverständliche Erklärtexte, weniger rein transaktionale Seiten wie eine reine Kontaktseite.

Die technischen Bildanforderungen sind dabei kein Detail am Rande, sondern eine Voraussetzung: Ohne ein ausreichend großes, im Seitenverhältnis 16:9 zugeschnittenes Bild und das passende Meta-Tag bleibt ein Beitrag technisch zwar discoverfähig, wird aber bestenfalls als kleines Vorschaubild statt als große, aufmerksamkeitsstarke Kachel dargestellt. Für Praxen, die ohnehin Blogbeiträge oder Ratgeberinhalte pflegen, bedeutet das: Die Bildauswahl für diese Inhalte sollte von vornherein auf beide Zwecke ausgelegt sein, auf die Darstellung innerhalb der eigenen Website und auf die technischen Mindestanforderungen für eine große Discover-Kachel.

Eine Einschränkung gilt branchenübergreifend und betrifft damit auch Praxen, die auf sichtbare Behandlungsergebnisse setzen: Große, aufmerksamkeitsstarke Bilder sind für Discover von Vorteil, bildliche Vergleichsdarstellungen des Körperzustandes vor und nach einer Behandlung unterliegen aber unabhängig vom gewählten Kanal den Grenzen des § 11 HWG. Der Wunsch nach einem möglichst großen, wirkungsvollen Bild für Discover rechtfertigt keine Ausnahme von diesen werberechtlichen Grenzen.

Was bei der Umsetzung zählt

Versehen Sie redaktionelle Beiträge grundsätzlich mit einem Bild von mindestens 1.200 Pixel Breite im Seitenverhältnis 16:9, statt nachträglich zugeschnittene oder zu kleine Bilder zu verwenden.
Setzen Sie das Meta-Tag max-image-preview:large auf Seiten, die für eine große Discover-Darstellung infrage kommen, sofern Ihr Content-Management-System diese Einstellung unterstützt.
Planen Sie Themen und Zeitpunkt von Blogbeiträgen auch mit Blick auf allgemeines, saisonales oder aktuelles Interesse, da Discover nach Googles eigener Darstellung zeitaktuelle und aussagekräftige Inhalte bevorzugt.
Verwenden Sie für Bilder zu Behandlungsergebnissen keine Vorher-Nachher-Vergleichsdarstellungen einzelner Patientinnen oder Patienten, sondern allgemeine, nicht personenbezogene oder illustrative Aufnahmen.
Beobachten Sie den gesonderten Discover-Bericht in der Google Search Console getrennt von den klassischen Suchdaten, um die Wirkung dieses Kanals eigenständig einschätzen zu können.
Verlassen Sie sich nicht ausschließlich auf Discover als Sichtbarkeitskanal, da Google weder ein Opt-in noch eine verlässliche Kennzahl für die Aufnahme in den Feed veröffentlicht.

Zahlen und Kontext

Google beschreibt Discover als Bereich, der Inhalte passend zu den Interessen einer Person zeigt, ermittelt aus deren Web- und App-Aktivität, ganz ohne eine von dieser Person eingegebene Suchanfrage (Google, Search Central, Stand 22.07.2026). Für eine große Bilddarstellung nennt Google konkrete technische Werte: eine Mindestbreite von 1.200 Pixeln, eine Gesamtauflösung von mehr als 300.000 Pixeln und ein Seitenverhältnis von 16:9, zusätzlich zum Meta-Tag max-image-preview:large oder einer AMP-Version der Seite (Google, Search Central, Stand 22.07.2026). Ein gesondertes strukturiertes Datenformat oder ein eigenes Opt-in-Verfahren nennt die Dokumentation nicht, die Aufnahme in Discover erfolgt automatisch für bereits von Google indexierte Seiten.

Für Bilder zu Behandlungsergebnissen bleibt unabhängig vom gewählten Kanal § 11 HWG maßgeblich, der bildliche Darstellungen untersagt, die in missbräuchlicher, abstoßender oder irreführender Weise Veränderungen des menschlichen Körpers zeigen (Bundesministerium der Justiz, gesetze-im-internet.de, Stand 22.07.2026).

Zur tatsächlichen Reichweite von Google Discover für zahnmedizinische Inhalte in Deutschland oder zum Anteil der Website-Zugriffe einer durchschnittlichen Zahnarztpraxis, der über diesen Kanal entsteht, liegen keine von Google oder einer Körperschaft veröffentlichten Zahlen vor.

Typische Fehler

Bilder zu klein oder im falschen Seitenverhältnis anlegen Ohne die Mindestbreite von 1.200 Pixeln und das Seitenverhältnis 16:9 bleibt ein Beitrag technisch zwar discoverfähig, erscheint aber bestenfalls als kleines Vorschaubild.

Das Meta-Tag max-image-preview:large vergessen oder falsch setzen Ohne dieses Tag oder eine AMP-Version zeigt Discover selbst ein großes, gut zugeschnittenes Bild unter Umständen nicht in voller Größe.

Discover mit der klassischen Suchmaschinenoptimierung gleichsetzen Wer ausschließlich auf Suchbegriffe optimiert, übersieht, dass Discover auch ohne gute Platzierung zu einem bestimmten Suchwort zusätzliche Sichtbarkeit erzeugen kann, und umgekehrt.

Große, wirkungsvolle Bilder mit rechtlich zulässigen Vorher-Nachher-Vergleichen verwechseln Die technische Präferenz von Discover für auffällige Bilder ändert nichts an den Grenzen des § 11 HWG für vergleichende Darstellungen des Körperzustandes.

Häufige Fragen

Kann eine Praxis gezielt dafür sorgen, dass ein Beitrag in Discover erscheint? Ein gesichertes Verfahren dafür veröffentlicht Google nicht. Die genannten technischen Bildanforderungen und allgemein hilfreiche, zeitaktuelle Inhalte erhöhen die Wahrscheinlichkeit, garantieren die Aufnahme aber nicht.

Braucht jede Seite der Website ein 16:9-Bild? Nur Seiten, die für eine große Discover-Darstellung infrage kommen sollen, in der Praxis vor allem redaktionelle Beiträge. Für reine Funktionsseiten wie ein Kontaktformular ist das nicht erforderlich.

Ersetzt Discover die klassische Suchmaschinenoptimierung? Nein. Google nennt für das klassische Ranking unverändert eigene Faktoren, Discover ist ein zusätzlicher, davon unabhängiger Kanal, keine Ablösung.

Kann man die eigenen Inhalte aus Discover ausschließen lassen? Ein eigenes, dediziertes Ausschlussverfahren beschreibt die von uns geprüfte Google-Dokumentation nicht.

Zeigt die Google Search Console, ob Beiträge über Discover aufgerufen wurden? Ja, sofern eine ausreichende Zahl an Aufrufen vorliegt, weist ein eigener Bericht in der Search Console die Leistung im Discover-Kanal gesondert von den klassischen Suchdaten aus.

Quellen

Google: Google Discover und Ihre Website. Abgerufen am 22.07.2026. https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-discover
Bundesministerium der Justiz: Heilmittelwerbegesetz (HWG), § 11 Werbung außerhalb der Fachkreise. Abgerufen am 22.07.2026. https://www.gesetze-im-internet.de/heilmwerbg/__11.html

Unsicherheiten

Google veröffentlicht keine Kennzahl dazu, wie viele Aufrufe einer durchschnittlichen Zahnarzt-Website über Discover statt über die klassische Suche entstehen, entsprechende Angaben werden deshalb nicht genannt. Ein dediziertes Verfahren, um Inhalte gezielt von Discover auszuschließen, beschreibt die von uns geprüfte Fassung der Dokumentation nicht, es ist deshalb offen, ob ein solches Verfahren existiert, aber an anderer Stelle dokumentiert ist, oder ob es schlicht nicht vorgesehen ist. Google ändert die Auswahlkriterien und technischen Anforderungen für Discover nach eigener Praxis in unregelmäßigen Abständen, dieser Beitrag gibt den Stand vom 22.07.2026 wieder.

Dieser Beitrag wurde redaktionell erstellt und fachlich geprüft. Er ersetzt keine individuelle Rechts- oder Steuerberatung.

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